CBIR研究报告数据显示，2000年，中国数码相机市场与1999年相比（以下称为同比）增长92.7%；2001年同比增长106.9%；2002年同比增长119.4%；到2003年为止，同比增长高达135.8%。而相对近几年疲软的IT市场，数码相机一路飙驰的数据更加体现出，数码相机在中国市场供需两旺的市场格局。

 
　　中国数码相机市场销量的迅猛增长，与产品技术、产品价位、渠道策略和产品促销四个因素的一路飚升有着必然联系。

　　产品技术飚升

　　产品更新换代速度加快，是产品技术飚升的关键因素。数码相机市场的普及性快速成长，不仅推动产品市场的竞争升温，也加快技术市场的竞争，上游厂商受规模收益影响，不断推出新技术以及新产品，刺激市场需求的持续增长，直接体现为新技术应用和新产品推出速度加快。在2001-2003年的三年内，产品已经历图像处理、超薄便携设计、内置MP3、摄录等技术热潮，2004年，中国市场将掀起新技术热潮，更为突出消费特色。产品技术的升级和多元化，将直接加快产品质量和功能的垂直多元化进程，并为厂商带来可观的额外收益。

　　产品价格“飚升”

　　产品价格的急剧下滑，是价格“飚升”的主要表现。价格持续下滑是目前数码相机市场主要特点，随着消费者认知度和消费结构的升级，数码相机已进入理智型的消费日程。CBIR消费行为调查结果显示，消费者购买数码相机最关注的仍然是质量；其次为价格，在一定的购买预算基础上再考虑功能配置和品牌的知名度。可见在保证产品质量的前提下，价格才对购买行为决定性作用。特别是在华北区域市场，影响购买的因素中，所占百分比最高的是产品质量，为89.2%，其次是产品价格为78.2%；在将要购买的价格指标中，将要购买2001-3000元价位的消费者所占百分比为41.6%，其次为3001-4000元价位的消费者，所占百分比为20.7%。

 
　　渠道政策飚升

　　目前中国数码相机市场渠道市场开始“多边化”发展，改变了以往的“单一化”的渠道模式，由以往的单一的IT渠道市场销售模式转向IT市场和传统市场多边化发展的渠道模式。2004年市场发展状况，传统渠道市场渗透度正在不断地加大，然而，由于进入市场还存在一定成本控制、货物流通和出货量等一系列问题，使传统市场在短期内还不足形成一定的规模。但随着目前市场产品更新速度的加快，价格的一路走低，同时在市场的规范化日益健全，传统市场将成为消费者新的消费取向。

　　产品促销飚升

　　中国数码相机市场的促销活动呈现出新的动向与特点。不仅仅从单纯的市场活动来宣传，而是从文化理念与知识的学习来加深对产品的认识，如佳能把摄影知识讲座也作为巡展活动的一部分，不仅仅从单一城市来宣传，而是全国范围内的推广来加深对品牌的推广。

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