一、国内外市场环境
近些年来，大陆电梯行业发展迅速。全球各大知名品派几乎全在大陆设立了合资公司，他们占据大陆市场主导地位，同时也形成了相互竞争的割据。合资企业的产品在技术、性能、质量上和国外大企业几乎同步，但与进口电梯相比具有明显的优势，入世对大陆电梯行业的影响不大。目前以上海三菱、天津奥的斯、广州日立、中国迅达和苏州迅达等为代表的30多家合资企业占电梯总产量的70%左右。
电梯作为社会配套工程产品，很大程度上取决于房地产业的走向。随着大陆各地大型馆所和大型商场的兴建，1992年至1994年大陆电梯行业发展迅速；2000年以来，由于大陆的城市基础设施建设、住宅建设和商业服务设施建设的速度加快，电梯市场需求持续增长。特别是城市中高档居民住宅建设比重加大，住宅电梯市场需求快速增长。实际上，从1993年开始，客梯（包括住宅电梯和商务电梯）的增速明显强于电梯总量的增长速度，客梯成为电梯产品中增长最快、需求量最大的产品。
观察成熟国家的电梯市场结构可以发现，当其电梯保有量趋于饱和后，服务型收入将构成收入的主要组成部分。例如瑞士迅达和美国奥梯斯销售收入中50%和65%来自售后维修和服务，且销售、服务部分雇员数量占总雇员数量的6 成左右。
图1 2000年-2006年电梯行业市场规模增长变化趋势
单位：千元
数据来源：中国机电数据，《机电财富》
2000年-2006年，我国电梯行业销售收入逐年增长，由2000年的141.96亿元增加到2006年的583.05亿元，年均增长26.90％。
二、目前我国电梯市场消费的特点及发展趋势
1、市场消费特点
（一）外资品牌主导并将继续主导电梯消费
外资在总体销售市场上占据80%以上的销售份额。
在主要城市外资占据的市场份额基本和全国平均份额一致。在主要城市外资占据的市场份额基本和全国平均份额一致，但在中小城市低端市场，外资企业所占市场销售份额有所降低
外资品牌将继续主导电梯消费市场。基于电梯的技术、规模、品质、服务的路径依赖，外资品牌将继续主导电梯消费市场，预期在低端市场，外资品牌比例将持续下降；在中端市场，比例将略有下降，而将继续霸占高端品牌市场。
（二）市场多元化促进国内品牌发展
国内品牌在保持五分之一的市场规模
内资品牌将在保持五分之一市场规模中继续发展。基于电梯的技术、规模、品质、服务的路径依赖，外资品牌将继续主导电梯消费市场，预期内资品牌在低端市场份额将持续上升；在中端市场，比例将略有上升，同时将持续提高出口数量。
进口电梯消费继续保持数量的基本稳定。国内品牌主要技术含量较低的产品，主攻国内低端电梯市场；合资品牌占据了大部分产量，但是17层以上的电梯，在一定时间内基本还需要从国外进口。
2、2006-2010年我国电梯需求量预测
（一）中国城镇人口以及人口密度增加，促进对电梯的需求
1978年中国城镇人口为1.72亿人，至2003年达5.23亿人，25年中成长2.04倍，高于总人口成长率34%；城镇人口比率也由17.92%提升至40.53%。 随着这些城市人口成长的住宅将对电梯有绝对的需求，根据联合国的估计，至2010年，中国将有49.2%的人口居住于城镇中，但这仍与85%的欧洲人口和75%的美国人口生活在城市中有一段距离。
（二）中国房地产繁荣平稳持续，对电梯有直接需求增长
新电梯需求正相关于经济发展与营建景气荣枯，由于需等待建筑物主结构完成后安装，故其约落后营建业景气约一年的时间。全球工程营建市场产值至2008年时约达1.3兆美元，相对于2003年约成长25.2%，或4.6%的年复合成长率。而住宅营建市场产值至2008年时约达8400亿美元，相对于2003年约成长24.8%，或4.5%的年复合成长率，其中亚太地区新屋产值约占1/3，为成长最快速的地区。
中国将继续在全球房产市场扮演最重要的角色，预期年均增长率超过10%。
（三）旧大楼加装电梯市场逐渐扩大
广州在1980-1990年代，建造了大量7层以上的未装设电梯的住宅楼，这些都是需要增设电梯的对象；上海有关方面预测，未来上海约有20余万栋多层旧楼房将加装电梯。
（四）中国电梯需求量预测
以最近5年各类电梯年均增长率测算，2007-2010各类电梯需求规模，将按照不同的速度增长，其中主要增幅在于住宅用电梯的增长。
三、竞争格局
1、不同注册类型企业营运情况分析
表1 2006年电梯及扶梯制造业不同注册类型企业营运能力分析
单位：千元
|
性质 |
销售收入 |
利润总额 |
资产总额 |
企业单位数 |
从业人员平均数 |
|
内资企业 |
**** |
**** |
**** |
**** |
**** |
|
港、澳、台投资企业 |
**** |
**** |
**** |
**** |
**** |
|
外商投资企业 |
**** |
**** |
**** |
**** |
**** |
|
全国 |
**** |
**** |
**** |
**** |
**** |
资料来源：中国机电数据，《机电财富》
2、七大区优劣势与竞争力评价
（一）华东地区
表2 2006年华东地区营运损益分析
单位：千元
|
指标 |
企业单位数 |
资产总计 |
产品销售收入 |
利润总额 |
从业人数 |
|
华东地区 |
49 |
26498525 |
33831315 |
3116126 |
45632 |
|
全国 |
780 |
44967552 |
58304959 |
4807524 |
83063 |
资料来源：中国机电数据，《机电财富》
表3 2006年华东地区营运效益分析
|
指标 |
资产负债率 |
销售毛利
（千元） |
流动资产周转次数
（年次） |
劳动效率
（千元/人） |
成本费用利润率 |
|
华东地区 |
54.70% |
6475979 |
1.80 |
741.39 |
10.13% |
|
全国 |
57.33% |
10877940 |
1.84 |
701.94 |
9.01% |
资料来源：中国机电数据，《机电财富》
分析：从总体情况来看，华东地区企业数量庞大，企业之间竞争激烈，盈利能力和总体营运效益相对全国水平较高。
（二）华南地区
表4 2006年华南地区营运损益分析
单位：千元
|
指标 |
企业单位数 |
资产总计 |
产品销售收入 |
利润总额 |
从业人数 |
|
华南地区 |
**** |
**** |
**** |
**** |
**** |
|
全国 |
**** |
**** |
**** |
**** |
**** |
资料来源：中国机电数据，《机电财富》
表5 2006年华南地区营运效益分析
|
指标 |
资产负债率 |
销售毛利
（千元） |
流动资产周转次数
（年次） |
劳动效率
（千元/人） |
成本费用利润率 |
|
东北地区 |
**** |
**** |
**** |
**** |
**** |
|
全国 |
**** |
**** |
**** |
**** |
**** |
资料来源：中国机电数据，《机电财富》
分析：华南地区资产负债率情况正常，具有长期偿债能力，其销售毛利、流动资产周转次数和劳动效率均高与全国总体水平一定的距离，表明华南地区企业盈利能力和总体营运能力较强，但是成本费用利润率与全国水平尚有很大差距，是由于企业在经营过程中由于销售成本、管理费用、财务费用和营业费用投入巨大造成的。
……
3、电梯、扶梯制造业2006年前10位省市竞争力比较
表6 2006年销售收入前10位省市分布统计
|
省份 |
产品销售收入（千元) |
市场份额 |
利润总额（千元) |
利润份额 |
|
上海 |
**** |
**** |
**** |
**** |
|
江苏 |
**** |
**** |
**** |
**** |
|
广东 |
**** |
**** |
**** |
**** |
|
浙江 |
**** |
**** |
**** |
**** |
|
天津 |
**** |
**** |
**** |
**** |
|
辽宁 |
**** |
**** |
**** |
**** |
|
河北 |
**** |
**** |
**** |
**** |
|
山东 |
**** |
**** |
**** |
**** |
|
北京 |
**** |
**** |
**** |
**** |
|
贵州 |
**** |
**** |
**** |
**** |
资料来源：中国机电数据，《机电财富》
四、竞争对手分析
1、行业垄断程度
表7 2000-2006年行业销售收入前八名企业集中度情况
|
年份 |
CR2 |
CR4 |
CR8 |
|
2000年 |
27.66% |
40.28% |
54.54% |
|
2001年 |
27.28% |
39.89% |
53.35% |
