本月样本情况：本月“中国数码相机市场用户喜爱度”调查从2月1日起，至2月29日止，历时29天，共采集到样本量570694份，经校对审核共计入有效样本量547158份，有效样本率达95.9%。

    本月市场简评：

    2月，数码相机领域召开了一场盛大的展览――PMA（Photo Marketing Association，影像产品行销协会）展会。随着数字技术的发展、数码相机的日益普及，PMA展会也成为每年数码相机最隆重的一次盛会，而众多国外知名数码厂商也纷纷亮相，同时还带来了最新的产品和技术信息。厂商在此次展会上的表现以及媒体等方面的宣传对用户的喜爱度造成了不同程度的影响，这也导致本月数码相机市场的品牌格局出现了较大程度的波动；而在产品方面，由于新品对市场的冲击尚待时日，因此相比而言，产品的关注度变化要小于品牌的关注度变化。

一、中国数码相机市场品牌喜爱度分析

    1、品牌喜爱度排行

 
    本月，三大日系厂商索尼、佳能和奥林巴斯重新占据了品牌喜爱度排行的前三甲之列，索尼以18.3%的关注比例夺魁，成为2004年2月最受用户喜爱的数码相机品牌，佳能以1个百分点的差距屈居第二，奥林巴斯位居第三，关注比例为10.0%。而在此之前到2003年10月期间，数码相机市场的品牌喜爱度排行前三甲却是由佳能、索尼和柯达所分占。

    在PMA展会期间，根据网易的调查显示，索尼、佳能正是用户最为关注的两大数码相机品牌，尤其是索尼在展会期间的受关注度高达32.6%，凭借展会期间获得的高关注度，再加上索尼自身在数码领域的建树，索尼获得本月最受用户喜爱的数码相机品牌称号毋庸置疑。

    柯达的关注度在本月出现了较大幅度的下滑，本月关注比例为9.1%，相比上月低了2个百分点；而尼康和富士的关注比例则分别有0.3%和0.6%的提升，在品牌喜爱度排行中位居第五和第六位。

    联想在本月获得了4.3%的关注比例，位居第七，同时仍是品牌喜爱度排行前十位中唯一的国内厂商；卡西欧、柯尼卡美能达及三星位居第八至第十位，三者的关注比例均在3.5%以内。

 
    从2月上、下半月十大品牌的关注比例看，除三星外，其余品牌的关注比例均出现了不同程度的变化。发展趋势良好的当属索尼，其下半月涨幅达到了1%，这也是十大品牌中涨幅最大的。尼康则恰好相反，其下半月的关注比例陡然下降，降幅达到了1.7%，而下半月的关注比例也仅为7.5%，尚低于富士0.2个百分点。除索尼和尼康外，其余品牌上下半月的变动幅度较小，均保持在1个百分点之内。

    2、本月主要市场动态

    PMA展会为数码相机厂商搭建了一个发布产品和技术信息的平台，而众厂商自然不甘示弱，在新品发布方面展开了一番较量。 

 
    索尼P系列产品占据其在低端市场的主打地位，该系列产品具备价格低廉、外形小巧、操作简单、功能实用等特点，并受到众多普通消费者的喜爱。为此，索尼在PMA前后共发布了四款P系列产品P100、P73、P93和P41以充实其产品线。

    佳能新发布产品中有三款为时尚数码相机IXUS系列的430、500、和IIS，这使得IXUS系列自1996年发布以来达到了30款之多。另外，佳能还发布了廉价的A310机型及入门机A70的升级版A75。同时，佳能还发布了10倍光学变焦的S1 IS以及800万像素的Pro1，这也意味着佳能正式加入到大变焦和800万像素市场的争夺中。

    奥林巴斯在2月也发布了六款新品，其中包括两款10倍大变焦的UZ系列产品770和765，另外还有一款800万像素的C8080。

    面对日系厂商新品跌出现象，美国厂商柯达自然也不甘示弱，在2月共发布了五款新品，包括最新的数码单反机型DCS PRO SLR/N和最新的消费级机型EASYSHARE DX7630，而DX7630同时也是继富士FINEPIX F610之后第二款有效像素达到600万的消费级数码相机。

    尼康除了发布两款新的消费级产品外，也发布了一款800万像素的数码相机COOLPIX 8700；富士发布的产品中则包括了一款单反机型S3Pro及一款专业消费机型S20Pro；柯尼卡美能达发布的新品涵盖市场更广，不仅有高端的800万像素的消费级数码相机旗舰DIMAGE A2，还包括两款时尚机型DIMAGE XG和DIMAGE X21，10倍变焦的Z2以及柯尼卡美能达第一款数码单反机型MAXXXUM 7 DIGITAL。

二、中国数码相机市场产品关注度分析

    1、不同像素数码相机的关注度分析

    本月，用户对数码相机像素的关注又出现了明显变化，500万像素以上的数码相机关注度再次提升，已近1/3的关注比例，而300万级像素数码相机的关注比例则再次萎缩。根据调查显示，在2月期间，500万及以上像素的数码相机关注比例共达到了30.9%，且500万级像素首次追平400万级像素数码相机的关注比例，为24%。而300万像素数码相机的关注比例目前仅为31.6%，另外，200万及以下像素数码相机仍获得了13.5%的关注比例。不同像素数码相机的关注比例详见下图所示。 

 
    通过近两月数码相机像素的关注度对比发现，500万及以上像素的数码相机关注度上升幅度相当大。与1月相比，500万像素数码相机的关注比例共提升了2.6个百分点，而500万以上像素的数码相机的关注比例也提升了2.1个百分点。

    相比高像素关注度的日益提升，其他像素级别的产品关注度则均有所下降，200万像素关注比例下降了1.7%，300万像素关注比例下降了0.5%，400万像素关注比例下降了1.9%。具体像素关注比例变化详见下图所示。